公众号又更新!这次微信动真格了?

国际新闻 阅读(1824)

免责声明:本文来自微信公众号堵塞(编号:wjam),作者:黄晓曼,持牌房主转载发布。

昨天下午,我下班了。杰米收到了一条消息,公共号码在后台更新。最近,我已经习惯了修补功能。这是一个意外还是一个惊喜?

01

微信有什么更新?

自8月初以来,对于微信订阅号码,公共号码已经被“阅读用户分析”功能支持,公众号码再次迎来了重大更新,增加了“单篇阅读分析”,历史在2019年8月19日之后。本文的大部分内容适用于此更新的新数据样式。

操作员只能通过公共号码背景 - 内容分析 - 单组发送 - 详细信息来查看此功能。那么,“单篇文章阅读分析”包含什么?让我们体验Jamma的体验。

1.添加单篇文章转换率:包括开放率,分享转换率,引导注意力

在开放率上,微信将其分为“交付人数”和公共号码会话和订阅号码消息列表中的群组消息的读数(统称为公共号码阅读消息的数量)。

在共享转换时,公共号码读取消息的次数和读取共享的次数可以理解为文章第二次传播带来的读数数量。

通过单篇文章(也称为引导注意)带来的粉丝数量,运营商点击单个文章背后的“细节”,可以看到文章所吸引的用户数量。但是,此部分中的数据仅在7天内记录。通过官方渠道进入公共号码主页的用户数量,不计入文本中的QR码。

2,完成新文章阅读完成情况:包括反弹比例和仍然阅读比例

这部分数据分析将文章分为20个相等的部分,每个5%是一个锚点,每个锚点清楚地记录了文章发表时仍在阅读或跳出的人数,以及相应的比例。

“弹出”是指翻到文章浏览位置并离开短信页面的人数。跳跃的百分比=跳出的人数/阅读文本的总人数。

“仍在阅读的人数”,即在阅读文章浏览位置后仍在阅读的人数,仍然是阅读比率=人数仍在阅读/阅读图片中的总人数。

3.添加单篇文章数据趋势:包括图形阅读和图形共享,并将之前的“外观和看”数据拆分为“朋友正在观看”和“看看选择”

在截止日期之前,数据趋势部分显示“没有数据”,杰米咨询了相关的微信官员,表明它正在修复中。

毫无疑问,越来越多的公共数字统计数据对运营商和广告商产生了不同的影响。

02

这次更新会产生什么影响?

回顾最近公众号的更新,频繁阅读的用户从背景到视频消息的页面数据从“观看”到“播放”的变化的比例的增加没有太大变化。这一次,单篇文章的数据分析仍然是一样的。

这次更新会产生什么影响?

对于运营商:

可以清除每篇文章可以带来的粉末数量,并确定哪种内容更容易吸收。

过去,当操作员在公共号码的背景中查看用户数据时,他只能通过“用户分析”获得对当天用户来源的一般理解。我们经常说“文章增加了xx10,000”。一篇文章引导人们关注在线数据,这可以进一步了解本文带来的用户增长。

但是,这部分数据只是用户增长中的数据维度参考,并不够全面。许多数字实际上在文本中放置了二维码。除了官方渠道统计的指导性问题之外,文中二维码带来的花粉增加数量也不容忽视。

单篇文章的阅读完成率将成为另一个重要的数据维度,以确定文章的开头是否能够吸引用户继续往下看,并根据哪个阶段跳出的人数较多,来确定内容问题。

例如,在大多数情况下,如果它是一个非常难的广告,除非你的用户真的喜欢你的号码,跳出来的人数一开始会非常高,即使用户被标题所吸引,也可能是被严格的内容所说服。

如果我们通过开头并且跳出中间部分的人数非常高,我们可以猜测文章的长度是否太长并且用户没有耐心阅读它。此时,运营商应根据其帐户的风格调整内容的长度。当然,如果文章末尾的跳出率变高,这是正常的。它还可以表明“观看”或留言的概率会增加。

这对广告商来说也许是一件好事。

除了帮助广告商识别一些水数,在新媒体时代的“创造力是内容”时,太多的手稿对每个数字都会产生或多或少的影响。如何整合广告和内容是一个值得考虑的问题。

一般来说,通过单篇文章中更详细的数据,运营商将更好地掌握文章内容,更好地捕捉用户需求,及时调整内容,进行深入操作,使账户更加人性化,增强帐户的价值。

虽然以前的“经常阅读的用户分析”功能不能用作广告商判断公共号码真实数据的依据,但如果我们合并单个文章的当前背景数据,则不难得出结论。

03

Weixin的意图是什么?

除了方便运营商更好地运营公共号码外,还向我们揭示了哪些重要信号?

1.掺假错误的情况很难。

无论哪个平台,刷子几乎无处不在。在公共数字领域,有许多公共数字,繁荣背后有越来越多的水。面对越来越详细的数据,即使他们可以通过刷牙量保持虚假繁荣,也会有一天裸泳。

2.增加生产爆炸物品的机会

张小龙曾在2019年的开放微信课上说过“好的内容是基础。对于平台来说,一个好的平台自然会鼓励更多的内容创作者创造出好的内容。在过去的一年里,微信确实实现了它的承诺。

“单篇文章数据统计”为运营商提供了内容分析的捷径。爆炸性货币制造的经验可以复制,但如果以自己的公共名称实施,它将不可避免地“不可接受”。但是,如果我们有详细的数据分析,我们可以根据受众的年龄,文章的阅读率和内容的长度来调整主题选择。结合我们的经验,爆炸的可能性肯定会增加。当然,它是否可以很好地使用取决于运营商的数据分析能力。

3.广告市场中的新实现参数

广告占公共账户的大部分,运营商和广告商之间的价格对抗取决于各种数据指标。存在的水处于令人尴尬的境地:“我认为你做了假货,但我没有证据。”

以前,微信的“阅读用户分析”相当于为广告商提供了一个新参数,它在一定程度上反映了账户的活动。现在,“单篇文章统计”反映了具体的沟通效果,并为广告定价提供了更多信息。