这么多大牌口红在中国“开战” 原来藏着这心思

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这么多大牌口红在中国“开战”,原来藏着这心思!

这么多大牌口红在中国“开战”原来藏着这心思

今天,Chanel,Dior和Gucci等奢侈品牌正在争夺中国的高端红色市场份额。是什么原因?唇膏被认为是千禧一代体验奢侈品的入门级产品。想要体验口红的中国品牌将购买奢侈手袋等高价产品。

在全球最大的零售市场,化妆仍然相对较新。它仅占中国美容化妆品总销售额的1/4。这是因为中国消费者更喜欢美白护肤品。但在全球范围内,大部分美容产品的销售都来自化妆品。中国的趋势也在发生变化,部分原因是在净红的影响下化妆品的日益普及。 2018年,口红占中国化妆品总销售额的39%。

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中国消费者是雄心勃勃的消费者,渴望像富人一样生活。这是因为过去十年中国人的收入急剧上升,许多消费者乐观地认为他们有一天会成为中产阶级之一。鉴于此,许多在国外被定位为中产实用产品的品牌正在花都的高端形象营销。

对于普通的中国年轻人来说,价值数千美元的手袋等奢侈品太贵了,但他们可以买到50美元的奢华口红。随着年龄的增长,他们的消费能力也将升级为价格更高的产品。此外,奢侈唇膏也可以成为增长放缓的“防波堤”。是“口红效果”。随着中国经济增长放缓。这变得尤为重要。这些因素刺激了全球奢侈品牌在中国推出新的口红产品。

我们怎样才能在这场日益激烈的中国“口红战”中获胜?一些品牌采取以下有趣的方式。一种是在无处不在的微信中引入个性化定制,例如雕刻名称,编写个性化卡片等。第二个是自动售货机。最近,许多口红销售机器在中国各地涌现,有些还配备了视频游戏。第三是利用虚拟现实技术测试“虚拟口红”。在一些智能美容店,客户已经能够通过“魔镜”完成虚拟色彩测试。

(作者Frank Yu Chu,丁玉清译)