网易有道揽获IAI多项大奖 营销案例遍受行业认可

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第19届IAI国际创作节和IAI国际广告颁奖典礼成功举行。网易赢得三项大奖,包括金银奖。其中,《有道翻译官戏精H5:<深夜,男同事问我睡了吗>》获得了移动营销/H5金奖,案例《有道翻译王2.0 Pro空中发布会》,《有道云笔记猫屋》均取得了不错的成绩。

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今年的IAI国际创作节提出了“挑战不确定性”。在不确定的时代,技术和营销方法不断被迭代更新。作为中国最大的互联网教育品牌,网易拥有超过8亿用户。它有一个网易网络,一个好的课程,一个翻译,一个云笔记和其他英雄应用程序。王2.0 Pro,字典等智能硬件产品。继续产品和技术的抛光和创造,网易在品牌营销过程中坚持以用户为中心的过程,不断创造一个深受用户喜爱并具有更多营销效果的沟通案例。

职场社交“体育”占有做最受欢迎的用户营销

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目前,创造力不再是静态的,需要更多的创新场景和互动体验。创意和产品体验的深度整合将为用户带来最直观的触觉。在此《有道翻译官戏精H5:<深夜,男同事问我睡了吗>》移动营销/H5金奖的情况下,为了在工作,学习,出国,旅游,海淘等场景中有翻译需求的用户推广最新的照片翻译功能,结合目前网上热门词汇“晶晶”创造了一个创意互动H5,主题是“深夜,男同事叫我睡觉?”。

此广告素材活动创造性地将产品使用流程与广告素材相结合。通过屏幕录制的第一视角,显示女演员和翻译者的照片传递功能,触发用户自我传播并在社交平台上进行。快速,大规模的发酵,最后,总浏览量(PV)达到近1600万,取得了低成本的刷牙效果,得到了公众和业界专业人士的认可,并赢得了众多营销奖项,包括长城奖。中国媒体营销奖,中国创新营销奖,TMA移动营销奖,梅花网络营销创新奖等多项金奖。

专注于用户对场景的使用,让创意“飞”到天堂

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在《有道翻译王2.0 Pro空中发布会》创意营销/公共关系银奖的案例中,网易推出了一款新产品,可以解决用户出国,跨境业务和学习的情况,并创造有趣,内容,主题,体验发布。活动营销,使用飞机在空中离线,启动沉浸式体验,如订购,跨境通信,让用户真正体验离线翻译,语音翻译,照片翻译和其他在线翻译的强大功能,并通过在线产品评估,离线会议将继续在线和离线场景传播,最终实现销售的快速转变,同时成功塑造翻译王2.0 Pro的市场认知。

围绕用户的基于内容的营销活动是直接营销方法,触及用户的思想。此外,在屡获殊荣的案例《有道云笔记猫屋》中,道云笔记还围绕着用户的日常生活,结合云笔记扫描纸质文档云存储的功能,并与红点设计奖励团队pidan联手打造流浪猫的猫。巢的活动深受用户喜爱。

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该案件已接获超过1000万次曝光,猫舍数量已超过5,000个。与此同时,它也得到了朋友的积极推荐。这为桃云笔记赢得了大量忠实用户。不仅新用户数量大幅增加,而且都云笔记的工具产品脱颖而出并获得用户的情感认同。桃园Note Cat House还获得2018年梅花网络营销创新奖最佳公共服务营销创新奖金奖和TMA移动营销奖银奖。