复盘苹果发布会:首次对比华为!浴霸三摄!降价!缺席5G!

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  虽然近两年苹果多次被诟病缺乏创新,但每年9月的秋季发布会依旧万众瞩目。北京时间9月11日凌晨1点,苹果2019年秋季发布会在美国苹果总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行。

  

  今年3月的春季发布会上,苹果推出了五大服务,所以今年的秋季发布会除了硬件更新,苹果也发布了软件服务相关更新。

  此外,由于苹果此前的高价策略使iPhone的整体销量和全球市场份额陷入危机,苹果今年重新调整了更加清晰的产品路线——比iPhone XR便宜100美元的iPhone 11下场打价格战,强调专业性能的iPhone 11 Pro与iPhone 11 Pro Max仍旧维持高价。

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  浴霸三摄来了,首次与骁龙、麒麟PK芯片

  作为整场发布会最后出现的也是最重磅的部分,iPhone的升级备受关注,甚至在发布会后在微博热搜前十中占据了四个位置。

  没有惊喜,也没有意外,本次iPhone更新之处与此前爆料的信息大多一致。

  此次秋季发布会苹果共推出了三款新产品,分别命名为iPhone 11、iPhone 11 Pro与iPhone 11 Pro Max,尺寸与上一代并没有变化,配色更多,摄像头采用的是圆角矩形即所谓的“浴霸”设计。从此前的用户反映来看,“浴霸”摄像头的吐槽声最多。

  

  在技术方面,新一代iPhone的创新主要在芯片、拍照摄像功能上。三款新iPhone均搭载A13仿生芯片,苹果官方称之为iPhone迄今最快的芯片。与历代iPhone相比,中央处理器的两个性能核心速度最高可提升20%,能耗最多可降低40%,图形处理器的速度最高可提升20%,能耗最多可降低30%。

  通常,苹果之外的手机厂商在发布新机时都会拉上iPhone比一下跑分,从不比跑分是苹果的独特点之一,但这一次苹果变了。除了将A13仿生芯片与上一代A12仿生芯片对比外,苹果首次在发布会上,将自家芯片的CPU、GPU性能与高通的骁龙855、骁龙845和华为的麒麟980进行对比。值得注意的是,这也是苹果首次在芯片对比中,把华为列为友商之一。

  

  ▲ A13仿生芯片CPU、GPU性能对比

  

  ▲ 网友调侃iPhone对比华为,图片来自网络

  在摄像头方面,iPhone 11延续了此前的双摄方案,iPhone 11 Pro系列采用了新的三摄方案(广角、长焦和超广角),结合新一代芯片机器学习能力的提升,iPhone 11 Pro的拍照和摄像功能的提升是一大亮点。

  此外,iPhone 11的续航能力比iPhone XR提升了一个小时,iPhone 11 Pro系列的续航能力比iPhone XS系列提升了4-5个小时;国内手机厂商早就发布的快充也被用于iPhone 11 Pro系列,标配18W快充头。

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  调整定价策略,iPhone主动打价格战

  从市场角度来看,新一代iPhone的产品线定位更加明晰。

  首次以Pro来命名的iPhone,主打专业性能,仍旧维持高价,iPhone 11 Pro起售价8699元、iPhone 11 Pro Max起售价9599元,无论是配置,配色还是价格,都表明iPhone 11 Pro系列继续走高端路线。

  此前有手机行业专家在接受记者采访时认为,新一代iPhone价格会维持在8000元左右,不会有太多的降价。但出乎市场意料的是,这一次,苹果直接拉响了与安卓阵营手机厂商的价格战。

  据了解,iPhone 11则重点对标年轻受众,共有6款配色,且相比iPhone 11 Pro Max的配色更加年轻化,价格比iPhone XR整整降低了100美元,国内售价5499元起。这一定价,在业内人士看来,是想和安卓手机正面对垒。

  ▲ iPhone产品线

  近几年来,华为、三星的销量贡献主力主要集中在4000-5000元价位段,因此,这一次苹果将iPhone 11的价格直接拉低到5000元的价位段,或将对华为和三星相关系列手机带来直接冲击。

  此外,随着新一代iPhone发布,iPhone XR和iPhone 8系列将会降价,再加上苹果的以旧换新、24个月免息分期以及电商渠道的优惠活动,在3000元档位,OPPO、vivo、小米与iPhone的价格战也会更加激烈。

  不过,面对苹果来势汹汹的价格战,国内的手机厂商可以从另一个重要领域寻求突围——5G。与市场预期相同,由于此前与高通的纠纷,此次iPhone并没有推出5G版本,而国内的手机厂商在今年已纷纷推出了5G手机,这是苹果所不具备的先发优势。

  天风国际分析师郭明錤在近日的预测中表示,因欠缺创新卖点,预测3款新iPhone在2019年2季度出货量年衰退约5%–10%至6500万–7000万部,但因旧款iPhone降价后需求增加,相信2019年iPhone出货量可达约1亿8000万部。

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  在设备方面,除了iPhone更新换代之外,iPad和Apple Watch也发布了新产品。

  第7代iPad尺寸由原来的9.7英寸扩大到10.2英寸,采用10.2英寸Retina视网膜屏,搭载A10 Fusion芯片,不是全面屏,依旧有实体home键,支持键盘和Apple Pencil,性能提升,售价2699元起,将搭载其平板电脑操作系统iPadOS。

  今年6月的苹果开发者大会上,苹果宣布将拆分iPhone和iPad共同运行的iOS系统,iPadOS带来了很多新的功能,使iPad作为生产力工具的性能进一步提升。至此,苹果的所有硬件设备都有其独立的操作系统。

  Apple Watch方面,苹果带来了Series 5,在外观设计上几乎没有变化,最大的更新是采用了一块支持全日表盘常亮不熄(Always on)的视网膜显示屏,因此,用户后续查看时间、心率等信息时无需抬手腕或点亮屏幕了。

  近几年来,苹果一直在加速调整自己的产品结构,以摆脱营收对iPhone的依赖。在2019财年第三财季报告中,可穿戴设备、家庭和配件的营收为55亿美元,增速达到了48%,其中Apple Watch和AirPods是成功的典型。

  随着Apple Watch的更新换代,这一设备也正在朝着独立运作的方向发展。今年的发布会上,苹果几乎没有提及Apple Watch的运动功能,更多地是在介绍Apple Watch如何帮助用户提前监测到相关病症的发生,健康成为了苹果更为关注的方向。

  这背后隐藏的或是苹果对医疗健康市场的野心。据市场研究公司TMR预测,到2026年,全球可穿戴设备市场份额超290亿美元,未来七年的复合年增长率预计将超过17%。

  在发布会上,苹果宣布了三个健康方面的新研究,分别是Apple Hearing Study(听力研究)、Apple Womens Health Study(女性健康研究)和Apple Heart&Movement Study(心脏和运动研究)。

  未来,苹果在医疗健康领域将会有更多实质性的动作。库克今年年初在接受媒体采访时表示,苹果在2019年会推出更多新服务,尤其是医疗保健方面的服务。

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  服务会员也打价格战?

  除了备受市场瞩目的硬件更新,苹果对今年3月推出的新闻订阅、游戏订阅、信用卡及流媒体服务等五大软件服务也进行了更新。

  秋季发布会上,苹果对游戏订阅和流媒体服务最新情况进行了介绍。Apple Arcade游戏平台将于9月19号在全球150多个国家上线,率先推出100个游戏,第一个月免费试用,后续的订购价格为每月4.99美元,可供一个家庭使用。

  在流媒体方面,今年夏天,Apple TV+已经推出了三部自制剧的预告片,获得了较大反响。发布会上,苹果首次公布了由“海王”饰演者杰森·莫玛主演的剧集《看见》的预告片。

  Apple TV+的第一部剧集将在11月1号上线,之后会陆续在100多个国家上市,订阅费用为每月4.99美元,拥有可供一个家庭使用。此外,从今日起,用户购买iPhone、iPad或者MacBook,可以免费观看一年Apple TV+。库克宣布这一消息后,现场掌声一片。

  值得一提的是,Apple TV+的订阅费用在行业中占有价格优势。据了解,hulu的月订阅费用为5.99美元起,Netflix为8.99美元起,Amazon prime video为12.99美元起,HBO为14.99美元起,由此可见,大多数流媒体服务的订阅费用都高于Apple TV+。

  (文章来源:国际金融报)

  (责任编辑:DF010)

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