管清友:准确公开评估体系对金融参与电影投资很重要

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每家报纸的记者李玉文都编辑了着名经济学家廖丹

如《资本论》的创始合伙人关庆友 作为娱乐业的重要组成部分,电影产业的高质量发展离不开金融业的全力支持。 在中国经济产业结构调整和科技浪潮频繁的背景下,如何更好地促进电影产业和金融业的深度融合,已经成为影视产业和投资产业日益关注的话题。

11月20日,金鸡百花电影节的配套活动中国新时期电影投资与发展论坛在厦门举行。论坛由中国文学艺术界联合会、中国电影协会和厦门市人民政府主办,清华大学国家金融学院文创金融研究中心协办。 着名经济学家、资本创始合伙人关庆友(Guan Qingyou)在演讲中表示,从金融投资的角度来看,目前电影业的投融资方式更加多元化。随着行业内对资源的激烈竞争,高质量的内容创作已经成为提高用户贡献的关键因素。 此外,由于金融投资与影视创作之间存在着天然的冲突,因此建立一个更加准确、开放的电影行业金融参与评价体系非常重要

金融投资和电影创作之间存在自然冲突

关庆友认为,在过去几年金融泡沫的背景下,金融业对影视行业进行了大量投资。有许多成功的案例,但也有许多失败的教训。 对这个行业的秘密知识缺乏了解是影视投资失败的重要原因之一。金融在跨越电影和电视节目的边界时,仍然应该有一种尊重和敬畏的感觉。

关于金融创新和中国电影的未来,关庆友从金融投资的角度介绍了电影产业发展的三大趋势。

一种是更加多元化和成熟的投融资方式 关庆友认为,金融投资与影视作品创作之间存在着天然的冲突。金融业自然更喜欢标准化产品,例如,更愿意投资文化和科技,更愿意用标准化合同规定利益和责任,但影视行业未必如此。

他指出,融资和投资的多元化应该有更多的方式来分散风险,提高金融投资的命中率。 一方面,融资可以是资产支持型证券。影视公司可以将一些高质量的知识产权作为金融资产包,以证券的形式出售。筹集的资金可以用于企业的生产经营。 另一方面,从投资的角度来看,投资者可以借鉴海外拼盘投资组合的投资理念,并与许多生产公司和银行联合进行投资。投资组合包括少量商业大片,外加10多部中小型电影,以实现投资目标多元化。

第二是生产更具竞争力的高质量内容 在行业资源竞争日益激烈的背景下,高质量的内容创作是提高单个用户和用户数量贡献的关键因素。 “无论电影被用作艺术还是商品,好的内容永远不会过时。关庆友说:“有些人愿意投资好的内容,有些人可以找到,而且一定有市场。”。影视企业应从创意、制作模式、技术管理等多方面完善和培育高质量的内容。 目前,市场上有很多在线作品,但质量参差不齐,优秀作品仍然稀缺。

三是建立一个更准确、更开放的评估体系 关庆友认为,这对电影业的金融投资非常重要。 “金融业的员工更喜欢标准化的东西,希望更加阳光和透明。这时第三方评估系统变得尤为重要。”网络平台改变了以往单一的内容评价标准,该标准基于只播放内容的理论,构建了由用户综合讨论、互动和多维播放指标组成的内容热度指标。 关庆友指出,多维制作是未来电影产业的重要需求。

影视产业投资的四个关键点:跨境、垂直、准确和持续

在政策和资本的推动下,中国电影产业经历了一个快速增长期。2018年,中国电影票房突破600亿元,进入稳步发展阶段

事实上,近年来,中国的电影院数量、看电影的人数和人均看电影的频率都明显增加了。 关庆友说,中国有3亿到4亿新中产阶级,他们是电影业的主流客户群。与欧、美、日、韩等国家相比,未来中国电影的收视频率将有很大的提高空。

关庆友分析称,从票房角度来看,2018年,中国大陆电影票房占全年总票房的43.1%,其中广东、江苏、浙江、上海和北京仍位列前五。 然而,在过去五年中,一线和二线城市的电影票房市场份额一直呈下降趋势,而三线和四线城市的市场份额稳步上升。因此,从消费的角度来看,中国电影市场正在下沉,这种下沉趋势与其他行业的变化基本一致。

在此背景下,关庆友结合上述金融投资与影视创作的冲突,将影视投资归纳为四个要点。

是首先投资电影还是“跨界” 例如,产业+金融、产业+互联网、产业+大数据、跨界的整合几乎是未来电影合作的一个特征 例如,目前最大的在线售票平台猫眼电影(cat's eye movie)利用在线售票的大数据来收集和整合整个电影行业的数据,将不透明转化为透明。

后跟“垂直” 从投资的角度来看,只有深入某个领域并有明确的定义和专业特点,成功才能像雪球一样越滚越大。

再一次,“精确” 关庆友说,一些制片人会觉得这限制了他们创作的灵感和思维,不会接受。然而,如果一部电影是一种商品,他们必须考虑观众,抓住目标观众的痛点。

最后是内容和知识产权的“连续性” 从投资机构的角度来看,建立知识产权矩阵一方面可以通过团队努力提高内容的可持续性,另一方面可以有效降低投资风险。

责任编辑:赵牛子

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